Hay quienes aseguran que la “marca país” es un concepto que se debe crear con la finalidad de que un país sea competitivo y tenga mayor apertura a nuevos mercados, crear una representación tal como se crea un producto cualquiera, buscar cual es la potencialidad como país, cuál es la diferenciación. Pero, ¿Debemos tratar como un producto a todo una sociedad?, ¿Son parte de un producto las personas que habitan un espacio común?
La identidad de una sociedad es el retrato, el reflejo de un modo de vida, de cada ciudadano, de la interacción que tiene con la comunidad a
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